CBox来了,国家队搅局移动视频市场!近日去溜达一圈儿，发现CNTV大红色的风格不见了，取而代之的蓝白色的主题，LOGO也完全不一样了,新LOGO看样子是要传递多元、开放和亲和的形象，与互联网企业的LOGO风格很相似，还多了几个App下载链接。
CBox：差异化定位、深耕细作
CBOX在PC与移动端早就开发了产品，CBox在PC端原名CCTV Box，在手机端最早叫CCTV手机电视，后改名为CNTV中国网络电视台。从功能上说，PC端与移动端都是以电视直播为重点的综合视频客户端。
CNTV公布的数据显示，CBox整体用户数超过2亿，其中移动客户端用户数超过4200万。目前这个数据离“第一集团”视频App还有差距，包括优酷土豆、百度爱奇艺+PPS、搜狐视频和PPTV。
但从CBox试用体验来看，CBox以下几点特征很明显。
亮点功能多：CBox拥有CCTV各频道的直播功能，各种精品节目点播功能。这些功能是CBox的独家功能，也是核心功能。
差异化定位：CBox最新版本具有全球化、多语种，突出“即时、新闻、综合、专业”的媒体特征，差异化的定位显然契合了CCTV和CNTV在内容上的优势以及品牌上的特征。
内容再细分：CCTV和CNTV内容很牛很全，这显然不够。CBox必须建立独家内容体系，给用户一个不得不安装CBox的理由。CNTV相关人士透露，除了内容资源最大化，他们在内容差异化方面也在不断改版：1、垂直内容分类看点;2、CNTV品牌化原创栏目和专题;3、以收视率、用户关注度和传播热点为核心CCTV重点栏目集群展播。
目前，搜狐视频主打1分钟左右的“短视频”热点内容、美剧韩剧等互联网特有内容;爱奇艺开始探索自制内容;腾讯视频则力推英剧。这些与CNTV的CBox都没有重叠。
互联网运作：
互联网产品需要互联的玩儿法，CNTV作为传统电视台向市场转型的新媒体，还需要需学习。
据CNTV相关人士介绍，，去年CNTV移动开发中心扩招30多人团队，自主研发CBOX客户端产品。不过，CBox没有互联网玩家这么大的弹性。例如搜狐视频4.0可以做基尼美女的频道，打擦边球吸引用户眼球。CBox因为特殊的背景，无法通过类似的运营来吸引“屌丝”用户。
推广很给力：CNTV在移动客户端业务上的推广动作频频，通过与百度等主流渠道平台的资源置换战略合作，实现了电视品牌优势在移动互联网渠道的转化，用户一路稳定增长。春节前后将大量投放地铁广告，平面广告。
CNTV缘何重视“CBox”?4G浪潮
CNTV承载着CCTV互联网化、国家新媒体平台的任务，自然也会布局各种互联网业务，从视频网站，到PC客户端，再到移动App。其中，CBox央视影音客户端便是移动客户端业务的主要载体。
2014年，这个业务将十分重要。
一方面家庭互联网正在酝酿之中，围绕之的智能电视、机顶盒、盒子、影棒、路由器都蠢蠢欲动。电视智能化之后，电视与手机、平板和PC联动起来是必然的趋势。例如一些手机App已经可以充当智能电视的遥控板。
另一方面，4G时代，手机的网络天花板被突破，手机上的大流量业务将会重新洗牌，视频节目是最重要的大流量业务，传统的手机视频、手机电视业务格局将打破重来。
各个玩家均在思考如何应对4G浪潮。去年，苏宁投资PPTV，百度收购PPS，阿里组建智能电视联盟，搜狐视频不久前升级了4.0，推出“热点”栏目，通过短视频吸引人们的碎片化时间。
CNTV的动作则是CBox。
CNTV构建全新品牌，加速互联网转型
开播4周年的CNTV，在PC互联网、移动互联网和传统网络电视领域已经构建纵横交错的业务群组，PC、手机、平板和电视这几块接触用户的屏幕都已形成自己的卡位。
除了“多语种、多终端、全媒体、全覆盖”， CNTV最大的优势是内容生产能力。一线互联网视频玩家，搜狐和爱奇艺，目前均开始重视原创内容和版权建设。例如搜狐在2013年便制作了《屌丝男士》等剧集，爱奇艺则成立了专门的工作室。但这些在CNTV这样的大鳄面前都是小巫见大巫。公开数据显示，CNTV日均节目生产15000条，视频业务量2万小时/月，视频数据库的存储容量超过4P。
在移动互联网浪潮到来时，CNTV正在加快新媒体转型，市场步伐加快。从其最新的LOGO可以看出，CNTV在向外界传达开放合作、业务多元化、全球化的形象。
电视台正在成为内容生产方，内容渠道从过去的电视台分布到网络电视台、互联网电视、视频网站和视频App。CCTV这样的大型电视台必须要建立全媒体才能掌握与观众接触的渠道。CNTV便承载着新媒体使命，转型新媒体，互联网化运作，同时想办法市场变现。
互联网企业在打着“互联网思维”旗号颠覆传统企业。传统企业应对这类挑战的最好方式，是向对手学习其长处，用对手的思维来武装改造自己，或许正是这样的趋势，CNTV正在加快新媒体道路上的步伐。